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我們先來聊下搜索引擎研究，搜索引擎研究算法的文章我想大家也都在網(wǎng)上或者其它地方看過不少吧，我個人覺得那些深層次的就不用去研究了，畢竟我們不是專業(yè)做搜索引擎的，呵呵。下面就搜索引擎算法我談一些個人認識。
搜索引擎最主要的解決問題在于，如何有效快速地抓取互聯(lián)網(wǎng)的信息而不被無休止的重復鏈接，錯誤鏈接，及循環(huán)程序所困撓，并分類有序地存儲入庫。其次，就是要符合用戶體，給搜索用戶帶來親密感。反制垃圾SEO的干擾，就是搜索引擎最頭痛的問題所在。
如果大家只是做一個關鍵詞排名，抓取程序大可不必深究，因為以目前搜索引擎強大的索引能力，讓搜索引擎索引一個新站，那可是輕而易舉的事情。搜索引擎基本上是按照域名的重要性決定收錄網(wǎng)頁數(shù)量，百度的算法和GOOGLE的有些區(qū)別，百度在收錄網(wǎng)頁數(shù)量不足的情況下將會非常努力的遍歷網(wǎng)站的鏈接更深處，但GOOGLE對于動態(tài)網(wǎng)站則只會遍歷一定的鏈接層次，這個層次是多少，網(wǎng)上有很多種說法。所以需要我們制作網(wǎng)站地圖。
對于搜索引擎反作弊的手段，SEO也必須多多少少心里有桿秤吧，其實所有的SEO都是在人工干涉排名的。我們可以假設一下，如果沒有seo干涉，一個競爭激烈的關鍵詞排名會是怎么樣的呢？
第一、他的相關性肯定非常強；第二、內(nèi)容豐富，更新平凡；第三、非常有權威。
但是如果加入seo元素就變了，那就是：關鍵詞密度、內(nèi)部結構等因數(shù)都要非常合適，幾乎所有頁均被搜索引擎收錄，反向連接非常豐富，并確是非常自然的連接，連接種類也很多。
以上就可以看出我們做seo的工作重點在哪里了，那就是，使網(wǎng)站的關鍵詞突出，內(nèi)容豐富，使網(wǎng)站結構合理，層次經(jīng)可能的少些，擁有大量的反向連接并確盡可能的廣泛分布。
下面我們來講解關鍵詞。
關鍵詞包括：關鍵詞的位置，關鍵詞的密度，標簽對關鍵詞的作用。
在seo文章中對關鍵詞的位置和密度講解的最多，這里我就不詳細講解了。主要是《title》《alt》之類的標簽，文章的開頭、段落的開頭都要用到此類，其中《title》中和超鏈接中的文字對提升關鍵詞的相關性尤為重要。搜索對于關鍵詞的密度要求其實很松的，并不是某些人說的百分之五，或是百分之二十以內(nèi)，只要不是惡意重復，自然一點就OK。諸如加粗加大的特殊標簽，對加強一篇文檔與被著重的關鍵詞相關性，作用也很明顯。但是在需要優(yōu)化的關鍵詞數(shù)量非常多的情況下，如何控制好特殊標簽，從而使多篇文檔融合為一個有機互益的整體，就非常值得研究一下了。至于《h1》，《h2》，《h3》和《strong》標簽，下面我會說到。
但是過份的使用標簽，那就是關鍵詞作弊了。那樣搜索引擎就會K你了，呵呵。
講關鍵詞必然會談到鏈接，鏈接是一個網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)的籌碼。在搜索引擎的搜索結果中存在著不相關內(nèi)容會影響搜索引擎的功能性，而不按重要性無序排列的結果，將帶給用戶極壞的用戶體驗。
然而在搜索引擎算法中，重要性是如何體現(xiàn)的呢？顯然，只有鏈接。這里我們說的鏈接指的是外部鏈接。互聯(lián)網(wǎng)是靠超鏈接互相聯(lián)系起來的，不管是百度的鏈接分析算法，還是GOOGLE的PR算法，他們始終是圍繞以下幾點：1.鏈接的數(shù)量；2.鏈接的質(zhì)量；3.鏈接的來源；4.鏈接文本；5.SPAN鏈接。
鏈接的數(shù)量，這個大家都很容易理解，我不必多說了。
鏈接的質(zhì)量，網(wǎng)絡上有很多種說法，各搜索引擎角度也不一。GOOGLE的高質(zhì)量鏈接是以給出鏈接的這個頁面在搜索引擎中的重要性較高。如果一個權重高的站給你做了鏈接，這個時候這個鏈接就是一個很高質(zhì)量的連接，而百度更加看重首頁鏈接。對百度而言，內(nèi)頁的連接質(zhì)量永遠比首頁要低。當然，網(wǎng)站權重的高低也是一方面的。
這里我要重點想說的是SPAN鏈接。我想大家對SPAN鏈接應該都很熟悉吧，總結來說，SPAN鏈接是指用鏈接進行作弊，手段主要有，留言本span，BLOG span，Wiki span，以及Link Factory（連接工廠）。各搜索引擎之間差異最大的可能就是針對span的解決部分了，GOOGLE對于留言本群發(fā)之類的SPAN采用補充材料降權、不作處理的方式處理SPAN，對于Link Factory采用徹底封殺處理，這樣也導致一些網(wǎng)址導航站被無故封殺，這也是搜索機制存在的問題。
百度我們都很了解，稱為本土化的搜索引擎。我們談到百度最多的也就是百度的人工干涉。百度封殺SPAN可能采用程序和人工干涉相結果的辦法。先通過機制算法將問題連接頁面添加到數(shù)據(jù)庫，再由工作人員人工審核。從某種意義上來說，鏈接的來源和鏈接文本屬于相關性研究的范疇。鏈接作弊和關鍵字作弊屬于搜索引擎反作弊算法研究范疇。他們都可以算做是鏈接質(zhì)量的一部分。
下面我們來分析不同搜索引擎的細微區(qū)別。
在一個網(wǎng)站的SEO過程中，最好是要兼顧多數(shù)搜索引擎的習慣。但在某些竟爭力相當大的關鍵詞SEO中，有針對性的SEO行為也是非常有意義的。所以研究分析不同搜索引擎之間的區(qū)別，也是很有必要的。這里我們就對百度，GOOGLE，YAHOO之間區(qū)別進行說明。百度是中文用戶市場份額最大的一個，但是百度的竟價排名，使大多數(shù)SEO都不注重百度的SEO，我想大家也是這樣的吧。GOOGLE是SEO們奮斗的焦點，而YAHOO最近一段時間則默默無聞，由于YAHOO和GOOGLE的相似程度比較高，所以GOOGLE SEOER們喜歡YAHOO，也比喜歡百度多一些。GOOGLE和YAHOO的區(qū)別在與，Google注重語義分析和鏈接，Yahoo注重title和外部鏈接。Google和Yahoo更新很快，蜘蛛很勤勞，由于只要把頁面本身優(yōu)化好，就能在Yahoo中取得很好的排名，而這些頁面優(yōu)化都是自己可以控制的，所以說Yahoo優(yōu)化比Google優(yōu)化更容易，所用時間更短。
特別是對于熱門關鍵詞，兩者的區(qū)別非常明顯。從另一個角度來說，能把Google優(yōu)化好的人不一定水平有多高，可能只不過是手頭有較多的鏈接資源可以利用，要是服務期過了，把指向你的鏈接一撤，你的排名就會掉下來。但是你能把Yahoo優(yōu)化好，說明你的網(wǎng)頁優(yōu)化本身是好的，你的排名基礎是扎實的，你的優(yōu)化工作做的很到位、很牛、很好很強大。特別強調(diào)一下Google的強大的語義分析能力，很多人說搜索引擎看不懂語義，這其實是錯的。我們做連接時，將關鍵詞和諧的組織到一個語句里，再進行關鍵詞連接優(yōu)化，這樣的效果遠遠高于你單做一個詞的效果。在Google中搜“seo入門”， 結果你會發(fā)現(xiàn)“seo基礎”的網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁針對“seo基礎”作了很好的優(yōu)化，但是并沒有出現(xiàn)一處“入門”。可見Google把“入門”和“基礎”看成極為接近的詞。
Google的PR和百度的超鏈分析。
網(wǎng)絡上對這一分析很多，其中最重要的兩句是：
“超鏈分析要解決的是文件與搜索關鍵詞的相關性。李彥宏提出的方法是，除了文件本身對關鍵詞的引用外，還需要考慮反向鏈接中的關鍵詞。”
“在Google的專利申請中，明確提到即使在考慮了指向文件的鏈接及鏈接錨文字之后，搜索引擎還有重要問題需要解決，那就是來自不同文件的鏈接有不同的權重值。”
我個人總結了一下，在關鍵詞分析方面，所有搜索都對標簽有所分析，但YAHOO的比重大些，GOOGLE還會分析語義及反向鏈接的質(zhì)量及相關性。BAIDU的所謂中文分詞算法也只是對中文詞語的邏輯性分析比較強，語義分析沒怎么樣。這三大搜索引擎只有GOOGLE對META標簽還是有所看重，description中的關鍵詞仍被加紅顯示，GOOGLE對所謂的標準站點比較看重。可以看到，反向鏈接質(zhì)量和數(shù)量較低的網(wǎng)站來自百度和GOOGLE的流量天差地別。而YAHOO關鍵詞排名對首頁比較看重，內(nèi)頁關鍵詞不容易被深挖。GOOGLE對反向鏈接質(zhì)量區(qū)別很嚴，非常看重來自頁面等級高的鏈接，而百度看似對首頁鏈接更喜歡一些。
短時間的大量群發(fā)鏈接，會導致網(wǎng)站在GOOGLE中進沙盒，但從沙盒出來以后鏈接仍有效果，不知道大家的站有沒有進過沙盒。而YAHOO效果則很明顯。但當一段時間鏈接不再增加以后，排名下降也會很快，YAHOO非常看重時效性。百度反作弊算法則認為群發(fā)鏈接是作弊，遞交人工審查后，垃圾站立馬被封。如果你站美工好點，或者是商業(yè)站點，或許會幸運一點，要么首頁被封，要么撒事沒有。
這個我做過很多實驗，垃圾站100%被封。對于反作弊，YAHOO以前顯然很不到位，但是現(xiàn)在弄出一個有獎搜蟲計劃，對于鏈接工廠，K的比百度GOOGLE還要嚴重。GOOGLE有著一套對首頁和內(nèi)頁明顯不同的檢查標準，想作弊不被K，請用內(nèi)頁優(yōu)化，呵呵。
接著給大家講講拆分式優(yōu)化。
字面上大家可以看的出來，拆分也就是說把你所需要優(yōu)化的關鍵詞進行拆開，分解成一些比較常規(guī)的詞語、字或者短語。這樣做的用途是減輕主關鍵詞的競爭壓力、利用分解詞語推動主關鍵詞的排名提升。
年前我做了個站：上海機票 www.521yy.com 機票這樣的詞，看都不用看就知道競爭是很激烈的，如果按照常規(guī)的優(yōu)化方法去做難度是很大的，而且 www.521yy.com 的域名質(zhì)量及權重都不是很高，所以我改用了分解關鍵詞的優(yōu)化方式，首先將關鍵詞“飛機票”拆分成“飛、飛機、機票、票”這4個常規(guī)詞，添加了大量與這4個詞有關的新聞及文章，在文章中“飛、飛機、機票、票”都以加粗處理 并在文章中用到《h1》，《h2》，《h3》和《strong》標簽，通過這些拆分后的關鍵詞進行輔助優(yōu)化后，效果就很不錯。
分解優(yōu)化需要涉及到《h1》，《h2》，《h3》和《strong》的用法，特別是博客。為什么呢？因為有些很好的博客已經(jīng)做了很好的SEO，只要稍作優(yōu)化，加強連接及連接廣泛度就能取得很好的成績。大家都知道這幾個標簽對于搜索引擎來說有比較重要的作用，在里面適當?shù)姆派详P鍵詞有利于排名，但是標簽的位置和標簽的使用度一定要把握，不然也會被搜索引擎認為是作弊而打入沙盒或者直接K掉。
大家都知道，SEO的一個很重要的一點就是要把網(wǎng)站做的條理清晰，讓搜索引擎很容易的讀明白，讓蜘蛛爬行通暢，這個條理清晰不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站的物理路徑、URL等地方，在《h1》《h2》《h3》等方面也是這樣。并不是《h1》對于關鍵字排名有幫助，如果在任何有關鍵詞出現(xiàn)的地方我們都用《h1》的話，這樣可能會被懲罰或者被搜素引擎降低你《h1》的權重而無法體現(xiàn)關鍵詞的重要性。《h1》《h2》《h3》需要層層遞進，依次類推主導詞，使得搜索引擎給予《h1》以很高的權重。
《h1》通常用于網(wǎng)站最重要的標題，所以在標題里面放上你網(wǎng)站的關鍵詞是很明智的做法。一個網(wǎng)站不僅僅只有一個頁面，還有很多欄目，欄目里面又還有子欄目，所以《h2》《h3》則分別用以類列表，內(nèi)容標題列表，這樣網(wǎng)站標題-欄目標題-子欄目標題-內(nèi)容列表標題的關系層層遞進，思路清晰，搜索引擎就很容易分辨你網(wǎng)站的那個地方重要，哪個地方是次重要。我認為，《strong》就沒有像《h1》《h2》《h3》這樣這么嚴格，在適當?shù)奈恢枚伎梢杂么藰撕瀬碇攸c突出關鍵詞。
總的來說，這2種類型標簽相輔相成，要靈活的配合使用，會使你的網(wǎng)站層次分明，重點突出。對于標簽的使用我覺得大家應該多去google管理員博客看看，因為搜索引擎是不斷更新變化的，所以了解到最新的動態(tài)才能取得好的成績。只有你讓搜索引擎更輕松的閱讀你的網(wǎng)站，對于你重點體現(xiàn)的地方它就更容易讀出來，當然在排名上也就賦予了你更高的權重。層層遞進，以次推主。
最后我再對seo一些常見現(xiàn)象做一個說明。
1.提交網(wǎng)站至相關目錄
這幾乎是所有需要搜索引擎的站長都建議的方法，不過我好久不用了，因為效率極低。
2.網(wǎng)站內(nèi)部結構優(yōu)化，頁面靜態(tài)化
這種做法是非常有效且必要的，也是“講道德的”SEO所做的最重要的核心工作，屬于正常優(yōu)化。也是我們所說的白帽優(yōu)化。
3.關鍵字密度
搜索引擎早期最原期的作弊手法之一。不過現(xiàn)在搜索引擎幾乎不再懲罰了，但這種作弊起不到什么效果。只有在碰巧的情況下，會有個把關鍵詞排名還不錯。想要穩(wěn)步提升關鍵詞排名，靠它幾乎是沒什么門了。
4.隱藏文字連接
隱藏文字連接和跳轉是GOOGLE最反感的作弊方式之一，多用于消除FLASH頁面不利于優(yōu)化的缺點，其實只需要把頁面結構美化一下，這種風險實在是沒有必要冒。
5.頁面跳轉
和隱藏文字一樣，屬于沒有必要的風險，一般SEO也不太愿意做這種事，多數(shù)是被客戶或是現(xiàn)實逼迫的。
6.鏈接工廠
當前最最流行的作弊方式之一，但是由于網(wǎng)絡情況的復雜，大量網(wǎng)址站的存在，BLOG友情鏈接推薦等等和它相似但不屬于作弊情況的存在，使搜索引擎始終沒有辦法徹底清除。它對關鍵詞排名效果是最最明顯的，一旦被發(fā)現(xiàn)，將是致命的打擊。
7.信息群發(fā)
和鏈接工廠一樣，以前對于搜索引擎來說信息群發(fā)并不是作弊。GOOGLE對留言本采取寬容的態(tài)度，只是降低留言本鏈接的權值，并不加以懲罰。但以人工編輯為主的百度來講，這是一種絕對不能容忍的行為。這也是許多網(wǎng)站在GOOGLE中排名很好，但卻被百度拒絕收錄的主要原因之一。
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